Landkreis Rotenburg (Wümme)
Markenrelaunch eines Landkreis Corporate Designs
Der Landkreis Rotenburg (Wümme) hatte sein altes Logo über ein Jahrzehnt in Verwendung. Das Fehlen einer Markenstrategie und der Mangel an Prägnanz machten eine erfolgreiche Markenführung unmöglich. Digital Candy setzte sich bei einer öffentlichen Ausschreibung mit einem guten Konzept durch und durfte somit einen ganzheitlichen Markenrelaunch umsetzen.
Gute Markenführung mit Konzept
Das Logo des Landkreises Rotenburg (Wümme) muss funktionieren und wirken. Klare und gefüllte Flächen und Formen sorgen für die nötige Prägnanz. Das Logo wurde durch den Kreis verdichtet. Die bestehenden Farbtöne der Elemente wurden aufgegriffen und in Nuancen mit freundlichen Farbtönen angepasst. Ein zentrales Element in dem Logo spielen die Wellen, welche im neuen 40-Seitigen Design-Manual auch alleine funktionieren und eng mit der Platzierung der Marke verknüpft sind.
Die Herausforderung
Die Marke des Landkreises Rotenburg (Wümme) war sehr sperrig und wurde vorab nicht durch ein Design-Manual reglementiert; Ordnung und Prägnanz mussten also zunächst geschaffen werden. Das Briefing umfasste einen kompletten Relaunch von Wort- und Bildmarke. Die Elemente des Logos durften angepasst werden, mussten allerdings alle wieder in der neuen Marke auftauchen, um den Wiedererkennungswert – auch nach dem Relaunch – immer zu gewährleisten. Die Challenge war klar die kreative Freiheit.
Das Ergebnis
Das neue Corporate Design des Landkreises Rotenburg (Wümme) ist in einem umfangreichen Styleguide festgehalten um den Mitarbeitenden im Landkreis selbst als auch externen Dienstleistern als Leitfaden zur optischen Markenführung zu dienen. Neben Visitenkarten, Briefbögen und Präsentationen, wurden auch Messestände entwickelt. Einheitliche Icons und neue Broschüren für alle Abteilungen im Landkreis sorgen für eine Klare Zugehörigkeit der Bürger in Rotenburg (Wümme).
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